Evaluarea livrării campaniei TV față de plan, cu acoperire, frecvență și distribuția pe canale. Exemplu ilustrativ al tipului de raport pe care îl livrez după încheierea unei campanii.
Indicatorii cheie ai livrării, comparativ cu obiectivele planificate la începutul campaniei.
Barele arată GRP-ul efectiv livrat; linia punctată marchează GRP-ul planificat pentru săptămâna respectivă.
| Săptămână | Plan (GRP) | Livrat (GRP) | vs. plan |
|---|---|---|---|
| S1 · 21–27 sept | 140 | 132 | -5.7% |
| S2 · 28 sept–4 oct | 140 | 151 | +7.9% |
| S3 · 5–11 oct | 145 | 158 | +9.0% |
| S4 · 12–18 oct | 145 | 139 | -4.1% |
| S5 · 19–25 oct | 140 | 149 | +6.4% |
| S6 · 26 oct–1 nov | 140 | 163 | +16.4% |
Cum s-a distribuit livrarea pe canale și cum se poziționează brandul față de competiție, pe aceeași perioadă.
Cele mai performante plasări din campanie, după GRP livrat.
| Format | Canal | Durată | GRP livrat | vs. plan |
|---|---|---|---|---|
| Prime Time | Pro TV | 30″ | 210 | 104% |
| Access Prime | Antena 1 | 20″ | 145 | 98% |
| Daytime | Kanal D | 30″ | 88 | 112% |
| Prime Time | Digi 24 | 15″ | 96 | 105% |
Livrarea totală a depășit planul cu 5%, susținută în special de Pro TV în S3 și S6. Reach 3+ (51.2%) arată o frecvență solidă în target, dar sub-livrarea din S1 și S4 sugerează o oportunitate de recuperare mai rapidă a GRP-urilor neconsumate în săptămânile următoare.
Mixul rămâne concentrat pe Pro TV și Antena 1 — 68% din GRP-urile totale. Merită analizat dacă o parte din buget ar performa mai bine pe stații cu afinitate mai mare în target, mai ales că principalul competitor (Casa Nord, 41% SOV) pare să investească agresiv chiar în perioada de lansare a liniei noi de produse.