Consultanță media independentă pentru companiile care investesc în publicitate. Nu vând media și nu am inventar de ocupat — lucrez doar pentru obiectivele tale.
De la primele întrebări până la evaluarea rezultatelor, pot interveni punctual sau pot lucra alături de echipa ta pe termen mai lung.
Analizez strategia, mixul de canale și distribuția investiției pentru a identifica ce poate fi îmbunătățit. Primești o perspectivă independentă asupra deciziilor media, indiferent dacă lucrezi cu o agenție sau gestionezi campaniile intern.
Pornesc de la date despre categorie, consumatori, audiențe și competiție pentru a defini targetul, canalele potrivite și nivelul de presiune media. Analiza oferă baza pentru brief și planificare.
Evaluez alegerea canalelor, targetul, perioadele de comunicare, formatele și distribuția bugetului. Pot compara scenarii și identifica riscuri sau oportunități înainte ca planul să intre în implementare.
Analizez livrarea campaniei, acoperirea, frecvența, presiunea media și contribuția fiecărui canal. Pun rezultatele în contextul competiției și, atunci când datele permit, le corelez cu evoluția interesului pentru brand sau a vânzărilor.
Construiesc analize și dashboarduri care reunesc informații din media, vânzări, distribuție, digital și research. Nu doar centralizează cifrele, ci arată ce se întâmplă, unde apar diferențele și ce merită urmărit mai departe.
Pot lucra alături de echipa ta pentru pregătirea brief-urilor, evaluarea propunerilor, coordonarea agențiilor și urmărirea implementării. Sprijinul poate fi punctual, pentru o campanie importantă, sau continuu.
Lucrez cu datele și sursele de research disponibile pentru a construi analize și dashboarduri personalizate, pornind de la întrebarea de business și de la indicatorii relevanți pentru fiecare proiect.
Exemplu de raport post-buy pentru o campanie fictivă. Cifrele sunt fictive.
Obiectiv, context, limitări, presiuni și decizii care trebuie luate.
Verific presupunerile și separ problema reală de simptome.
Construiesc scenarii, alternative și implicații comerciale.
Stabilesc ce trebuie urmărit și cum trebuie interpretate rezultatele.
Transform observațiile în acțiuni concrete pentru următoarea decizie.
Datele devin utile atunci când sunt puse în context.
În peste 20 de ani de experiență în media, am lucrat din perspective diferite ale industriei: research, agenție media, media owner și, mai recent, de partea clientului. Mi-am început cariera în media research, în măsurarea audiențelor TV, ca parte din echipa care a dezvoltat primul panel TV din România. De aici vine experiența mea cu datele de audiență și, mai ales, cu televiziunea — zona media pe care o cunosc în profunzime.
Experiența mea acoperă TV, radio, OOH și cinema. În proiectele integrate, analizez aceste canale și în relație cu digitalul. Am lucrat pentru branduri și proiecte din FMCG, retail, pharma, servicii și multe alte categorii. Fiecare proiect pornește de la obiectivul și contextul clientului, nu de la o rețetă media prestabilită. Florens Media aduce împreună această experiență în strategie, research, analiză și consultanță independentă.
Observații despre strategie, audiențe, măsurare și deciziile media din spatele cifrelor.
De cele mai multe ori, înainte ca ceva să nu mai funcționeze.
Majoritatea întârzierilor pornesc de la un obiectiv neclar, nu de la execuție.
Contează și cine e expus, nu doar de câte ori.
Răspunsul contează mai mult decât simpla livrare a planului conform contractului.
Presiunea, momentul și calitatea expunerii cântăresc la fel de mult ca procentul.
Fără cost. Îmi spui contextul și decizia pe care trebuie să o iei.
În câteva zile: ce analizez, în cât timp și cu ce cost.
Un proiect punctual sau o colaborare continuă, în funcție de ce ai nevoie.
Pentru proiecte de strategie media, cercetare, audit, evaluarea campaniilor sau dashboarduri personalizate.